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谷歌又在偷你的流量了:购物广告会成为付费搜索的知识图谱吗?

你对在品牌搜索词上为你的购物广告支付更多的钱有什么感觉?

本周,RKG网站的安迪?泰勒发现了一项新的谷歌购物测试,该测试将品牌搜索流量导向谷歌购物结果页面,而不是返回到你的网站或你自己的购物广告。

RKG发布了这张搜索服装品牌Anthropologie的测试截图:

在这个测试中,Anthropologie的购物结果会按照右上角的分类进行排列。“Shop from anthropologie on谷歌”链接会把用户带到谷歌的购物页面。事实上,点击广告框中的任何内容(图片或类别),搜索者都会找到谷歌购物网站上的类别,而不是Anthropologie网站上的。

在这个例子中,RKG至少发现,结果页面上的所有产品都是由Anthropologie提供的,这是最初查询的品牌。然而,Search Engine Land的Ginny Marvin发现了这个额外的测试结果——查询“David Yurman”并深入到“ring”类别,得到了来自多个零售商的购物结果:

根据这次测试,这似乎是一个真实的可能性。

从本质上说,这将减少中间商,并促使搜索者在谷歌购物中做出购买决定。它增加了品牌搜索的竞争——搜索者在诺德斯特龙(Nordstrom)、布鲁明戴尔(Bloomingdale’s)和其他零售网站上看到的不是大卫?尤尔曼(David Yurman)出售的大卫?尤尔曼(David Yurman)戒指。

如果谷歌采用这个测试作为一个永久的功能,它有潜力提高CPC的品牌搜索词,因为人们搜索一个特定品牌的特定类型的产品现在将呈现竞争对手的选项,以及。

此外,用户可以在谷歌购物中进行购物比较,而不必去零售商的网站,无论他们是否在搜索特定的零售商/品牌。这是谷歌从你的网站窃取流量的另一个例子,就像他们利用知识图和垂直结果,比如天气和航班的比较。

对于搜索者来说,这可能是一个受欢迎的变化;这就是谷歌运行所有这些测试的原因。但是广告商可能会很恼火,因为他们的品牌名称的搜索正被用来为谷歌购物带来流量。购物广告框是高度视觉化的,设计是为了从常规广告和有机结果中吸引点击——这就是为什么它们对广告商来说如此成功的原因。他们是有商业意图的吸吮怪物!

然而,如果用户输入品牌搜索词只是寻找品牌???C s网站换句话说,如果??anthopologie???C是一个导航查询然后他们可能期望得到通过点击这些购物广告。如果他们留在谷歌相反,这??年代不一定是一个好的用户体验。

至于广告客户,我非常肯定,他们不会欣赏谷歌在以前不存在的领域为他们创造竞争。

拉里·金是WordStream的创始人,也是聊天机器人开发平台MobileMonkey的首席执行官。

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